中国潮玩“出海”记——海关联动守护“Labubu”原创之光

  2025年上半年，中国原创潮玩IP“Labubu”以破圈之势席卷全球。从蕾哈娜、贝克汉姆等国际明星的“晒娃”种草，到一只131厘米高的薄荷色“Labubu”雕塑以108万元天价落槌拍卖，中国企业泡泡玛特点燃了一场全球潮玩消费狂潮。在7月14日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，海关总署副署长王令浚表示，近年来，中国的潮玩深受全球市场的欢迎。今年前4个月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿大关，达到了133.1亿元。

  仅2025年上半年，全国海关共查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万件。其中，包含广大网友关注的山寨“Labubu”约116万个。在这场守护“中国设计”的战役中，全国海关以执法为剑、普法为盾，让山寨“Labubu”无处遁形，也让正版IP在法治护航下扬帆出海。

  精准拆招，筑牢侵权防护盾

  近日，宁波海关所属北仑海关在人工查验时发现了异常情况。一批申报为儿童玩具和塑料杯子的货物中，部分毛绒玩具形象与“Labubu春日精灵系列”高度相似。经权利人北京泡泡玛特文化创意有限公司确认，这批玩具均为侵权产品，共计20240个。

  而这仅仅是宁波海关2025年上半年查获的65起侵犯北京泡泡玛特文化创意有限公司知识产权案件的冰山一角。半年间，侵权者的手段不断翻新，有的将“Labubu春日精灵”图案印在抱枕上，以“普通家居用品”申报；有的把2.6万余个钥匙扣做得与“Labubu”外形神似，企图“以小藏拙”；更有甚者，在出口货物中夹藏未申报的山寨盲盒和毛绒玩具，玩起“暗度陈仓”的把戏。

  “对付这些花招，我们靠的是‘火眼金睛’加‘数据网络’。”宁波海关综合处知识产权科科长麻金龙介绍，“一方面，我们邀请了权利人参与知识产权执法培训，介绍鉴别要点，提升一线查发能力；另一方面，依托大数据分析侵权新趋势，针对输往欧美、东南亚、共建‘一带一路’国家的货物强化布控，重点监控玩具、文创等高风险品类，精准打击侵权货物。”

  在口岸拦截的同时，宁波海关更加注重“防患未然”。宁波海关利用省市知识产权保护相关联席会议工作机制，进一步深化与市场监管、公安、法院等行政、司法机关的跨部门合作，多方联动挖源头、打网络、破渠道、毁链条，全方位护航中国潮玩出海无忧。

  执法之外，普法也在同步升温。宁波海关把“知识产权小课堂”开进企业、社区、学校，普及知识产权保护相关法律法规；面向关区进出口企业开设“合规体检”，帮助企业规避侵权风险，遏制侵权源头。

  多维阻击，织密国门防控网

  武汉海关针对“Labubu”相关违法违规情事持续开展打击行动，在邮递、货运渠道全方位加强监管，护送国潮IP玩偶远航。

  邮递渠道祭出“三大法宝”。近日，武汉海关所属武汉邮局海关关员在对出口邮件进行CT机检审图时发现，画面中出现大量盒装玩具图像，并与火爆出圈的“Labubu”轮廓非常相似，由此查获侵犯“POPMART”商标权的邮包446件，玩偶共计1789个。CT机如同“照妖镜”一般，让假“Labubu”无处遁形。同时，数据比对系统化身“天眼”，秒辨授权真伪，现场关员可以第一时间将授权证明材料发送至知识产权岗，通过“知识产权海关保护执法系统”查询信息，核对“合法使用人”“许可使用期限”“目的地国家”等信息，确认授权真伪。并对高仿玩偶实时实施“云确权”，通过电话、视频等方式连线权利人，让侵权产品原形毕露。

  近期，在亚洲首个专业货运枢纽鄂州花湖国际机场，海关执法人员也从申报为“无品牌玩偶”的货物中揪出万余件侵权“Labubu”。武汉海关所属鄂州海关依托智能化监管系统，动态监控东南亚、欧洲航线高风险货物，让侵权货物“飞”不出国门。此外，鄂州海关还积极延伸监管服务链条，针对机场货运企业开展专项普法宣传，通过典型案例剖析、法规政策解读，指导企业建立知识产权内部审查机制。

  邮递渠道的“科技打假”，货运枢纽的“精准拦截”，武汉海关构建起多维知识产权保护网，为“中国设计”守好国门关卡。

  智斗变形，破译侵权“字母游戏”

  “这上面的‘PQPMART’，是不是有点眼熟？”在厦门某跨境电商出口查验现场，执法关员拿起一个玩偶仔细端详。玩偶的外形与“Labubu”几乎一致，只是商标从“POP MART”变成了“PQP MART”。经权利人鉴别，这3714个玩偶均为侵权商品。 

  面对不法分子玩起的“字母游戏”，厦门海关通过“科技+经验”执法模式，依托大数据分析跨境电商平台的热销品类与投诉信息，聚焦查获案例涉及的申报项目，对“模糊申报”等行为强化风险布控，构筑预警网络，让山寨“Labubu”的伪装无所遁形。2025年上半年，该关在货运和跨境电商渠道查获侵权案件4起，扣留货物超3万件。 

  “进出口企业应如实申报货物知识产权状况。”厦门海关关员提醒，“违法者将面临没收货物、罚款等行政处罚，赔偿损失等民事责任乃至刑事责任。” 

  执法的另一面是春风化雨般的普法行动。2025年上半年，厦门海关为外贸企业定制“蒲公英”送法直通车，覆盖300余家企业、4000余人次，详细讲解知识产权备案维权要点；开展法治“专家行”等普法活动130余场，将海关法规送进校园社区，让“自用合理数量”观念深入人心。 

  宁波海关将百万件侵权潮玩送入粉碎机；武汉海关用“云确权”为正品玩偶开辟出海快车道；而在厦门，执法关员手中的执法单兵设备精准识别着玩偶的商标，全国海关正以积极有效的行动，汇聚成中国知识产权保护的立体图景。 

  自1994年起，中国海关开始实施知识产权海关保护，积极参与知识产权全球治理。保护知识产权就是保护创新。海关将坚持“规范管理与打击侵权并重”“有效保护与便利贸易兼顾”的理念，深化智慧海关建设，构建全方位保护体系，让更多中国原创像“Labubu”一样，带着文化自信与法治保障走向世界。 

  （本报通讯员 戴瑾、潘玉芳、戴洵、蒋夏夏、李思玲、李晓瑜）

 

  法律小贴士

  •《中华人民共和国知识产权海关保护条例》 

  第二条 知识产权海关保护，是指海关对与进出口货物有关并受中华人民共和国法律、行政法规保护的商标专用权、著作权和与著作权有关的权利、专利权实施的保护。 

  第三条第一款 国家禁止侵犯知识产权的货物进出口。 

  第二十七条第一款 被扣留的侵权嫌疑货物，经海关调查后认定侵犯知识产权的，由海关予以没收。 

  第二十九条 进口或者出口侵犯知识产权货物，构成犯罪的，依法追究刑事责任。 

  第三十一条 个人携带或者邮寄进出境的物品，超出自用、合理数量，并侵犯本条例第二条规定的知识产权的，按照侵权货物处理。 

  •《中华人民共和国海关法》 

  第四十四条 海关依照法律、行政法规的规定，对与进出境货物有关的知识产权实施保护。 

  需要向海关申报知识产权状况的，进出口货物收发货人及其代理人应当按照国家规定向海关如实申报有关知识产权状况，并提交合法使用有关知识产权的证明文件。 

  第九十一条 违反本法规定进出口侵犯中华人民共和国法律、行政法规保护的知识产权的货物的，由海关依法没收侵权货物，并处以罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。 

  •《中华人民共和国海关行政处罚实施条例》 

  第二十五条第一款 进出口侵犯中华人民共和国法律、行政法规保护的知识产权的货物的，没收侵权货物，并处货物价值30%以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。